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印刷市场的增量究竟在哪里

2021年07月06日 承德机械设备网

印刷市场的增量究竟在哪里

新闻出版总署提出的战略目标是,力争在2010年把我国建成全国重要的印刷基地,2020年成为世界印刷强国。毫无疑问,伴随着人们物质生活水平的提高,收入的增加,文化消费水准也会与时俱进,那么印刷市场的增量究竟在何处?又有多大?管理大师德鲁克有一句名言: “企业目的只有一个适当的定义,创造客户。”那么谁是我们印刷企业期待的VIP客户呢?下面对书刊及商业印刷的情况做一些分析。

①从1998年至今,我国新闻出版业的用纸量处于持续上升期,2004年中国已经以报纸日印刷发行总量超过8500万份跃居世界第一,这个势头应该还会继续。上海拟定的“十一五”规划中,预测2010年报纸发行量比2004年增50%。在报社的雄厚财力支撑下,报业印刷厂昂首阔步地跨入期刊及商业印刷领域,扩张着自身的印刷范畴,黑龙江日报、新华日报、湖北日报等是其中的佼佼者。近5年国内新增的商业轮转印刷机,报业印刷厂持有着不小的数量。

②图书印刷出现品种增加,码洋增加,印数下降的局面,这不仅是因为人们获取信息的渠道比之以往大大增加,有兴趣捧读小说的读者大大减少;也因为图书的选题类同,发行周期越来越短,平均印数锐减。事实上,网络出版已经令人刮目相看,美国Reed E1SSV集团是全球第五大传媒集团,2003年销售9.46亿美元,其中28.54%(2;7亿)来自网络出版。我国的互联网图书出版也呈现良好的发展势头,仅上海2004年的总销售额已达260万,比上年增加85.7%,对此传统印刷业应有所觉察。

③课本印刷一直是书刊印刷企业最大宗的业务来源,随着计划生育政策的落实,求学人数呈递减趋势。同时因课改因素,品种数增加了38.7%,总印数下降14.55%。这告诉我们,业务渠道单一的工厂其风险性在增大。

④期刊被认为是业务增长的亮点,但同样有令人顿足的一面。除了有限的刊号资源外,出版定位过于类同,不少刊物挤同一条道。2003年期刊的用纸量仅比1999年增长12.7%,4年的平均增长数仅为3.2%,在以纸为媒介的出版与商业印刷领域,中国不必要也不可能达到发达国家已经达到的人均用纸量与人均书刊占有量。

⑤在生产能力扩张,设备利用率下降的情况下,更多的企业把眼光投向吸纳海外印品,政府也鼓励企业积极承接外单。毫无疑问,这是我们应该努力的,但我们不能不看到:海外印品拿到国内印刷是鉴于印品质量不差,印刷工价有优势的前提,随着劳动力价格的快速上升,这个优势在逐渐丧失,外单已经出现外流至印度及东南亚其他国家的趋势。在我们积极地抢夺外单的时候,海外印刷企业也积极地到中国开厂,争夺国内订单,这二者是互为置换的,凭借着资本优势,似乎他们的风头更劲于我们。为了拓展海外订单的承接渠道,国家也应放宽相关政策,允许开设专司印刷中介的企业。

⑥商业印刷被印刷企业视为业务增长点,这尤以为产品配套的目录印刷为甚。依附于价格不菲的产品,区区产品说明书的成本实属九牛一毛,这犹如烟包之于香烟、化妆品盒之于化妆品,药包之于药品。但国内众多的生产厂家也面临产品陷于微利、广告费用投入不足的问题,加之国内投递渠道单一,投递费用昂贵,在一定程度上阻碍了更多的广告产品进入千家万户,大卖场广告印刷付款周期越来越长即是佐证。

⑦随着政府财力的逐渐增长,政府的印刷采购也在增加,积极参与政府采购的投标应该成为企业争取业务来源的重要环节,应该予以充分关注。这类项目的优势还在于资金的支付保证与价格的相对公允。如我公司2004年承揽上海市政府招标的《市民防灾必读手册》的印装,610万册,701.5万元的销售,如此庞大的印刷业务在一般项目中很难见到。

⑧邮购宣传品正成为印刷新宠。如果说数年之前,国内还仅有贝塔斯曼,麦考林等少数几家依靠邮购推销产品的企业,近年跨人这一渠道的公司不断增加,涉及的产品也从图书、服装等数项进一步扩大到运动器材、化妆品等环节,开设电视购物的频道也定期印刷宣传品。邮购依靠宣传单作推销,因此期发量大,又有固定的周期,是印刷企业不错的客户。 ·

总之,社会在变,市场在变,在这个社会中生存的印刷企业必须积极应变,以此去求得企业的生存与发展。

信息来源:pack.cn

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